近日，阿迪達(dá)斯亞太地區(qū)首家RFID智能試衣店鋪正式亮相上海。據(jù)了解，這是阿迪達(dá)斯在中國(guó)和亞太地區(qū)打造的第一家RFID店鋪：借助RFID電子標(biāo)簽的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，顧客可以親身感受到RFID智能試衣間的魔力。

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在顧客進(jìn)入試衣間后，衣物將被自動(dòng)識(shí)別并顯示在RFID試衣鏡中，并且可以通過人機(jī)互動(dòng)更換不同尺寸、顏色，并在專業(yè)建議下完善試穿體驗(yàn)，為顧客帶來高水平的零售創(chuàng)新和數(shù)字服務(wù)體驗(yàn)。隨著鞋服行業(yè)線下競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，在交互式應(yīng)用上下功夫成為了商家重點(diǎn)關(guān)注的一大創(chuàng)新點(diǎn)。

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RFID在鞋服領(lǐng)域越來越普及

事實(shí)上，RFID技術(shù)在鞋服領(lǐng)域的應(yīng)用由來已久，大眾熟知的迪卡儂、耐克、阿迪達(dá)斯、Zara、優(yōu)衣庫、海瀾之家等品牌都早已在經(jīng)營(yíng)中引入RFID技術(shù)，進(jìn)而提升在設(shè)計(jì)生產(chǎn)、物流供應(yīng)、零售服務(wù)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化水平。

隨著技術(shù)發(fā)展與場(chǎng)景應(yīng)用的不斷成熟，RFID在服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)、倉儲(chǔ)物流、終端零售、洗滌服務(wù)等各大環(huán)節(jié)都得到了應(yīng)用，成為了推動(dòng)服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要技術(shù)。引入RFID等數(shù)據(jù)化管理方式不僅大幅提升了鞋服產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)效率，也讓品牌的經(jīng)營(yíng)策略更具靈活性。

雖然RFID在鞋服領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)屢見不鮮了，不過積極應(yīng)用的大多是來自海外的國(guó)際品牌，它們?cè)赗FID的應(yīng)用上普遍已經(jīng)有了十多年歷史，積累了大量應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。在這個(gè)過程中，RFID也從一開始簡(jiǎn)單的盤點(diǎn)效率提升逐漸發(fā)揮出更大價(jià)值。

相較而言，國(guó)內(nèi)品牌在RFID應(yīng)用上則更為審慎，一方面是受制于RFID系統(tǒng)建設(shè)成本，另一方面則是因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)相關(guān)成功案例比較稀缺，這使得品牌方不敢貿(mào)然鋪開應(yīng)用。不過，近年來，在數(shù)字化浪潮席卷之下，國(guó)內(nèi)品牌數(shù)字化意愿也隨之大幅提高，許多品牌都在推動(dòng)相關(guān)試點(diǎn)，逐步推進(jìn)RFID的應(yīng)用。

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發(fā)力交互式應(yīng)用場(chǎng)景

RFID潛力進(jìn)一步釋放

此前，RFID在鞋服領(lǐng)域的應(yīng)用偏向于簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)化作業(yè)，大幅提升一些環(huán)節(jié)中的數(shù)據(jù)采集效率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速盤點(diǎn)、物流可視化、快速結(jié)算等等，而智能試衣鏡與它們則有著顯著不同，主要區(qū)別在于后者價(jià)值體現(xiàn)在基于識(shí)別之后的交互能力。通過交互方面的創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)的是消費(fèi)者在消費(fèi)體驗(yàn)上的升級(jí)。

3D體感試衣鏡是融合了軟硬件的系統(tǒng)集成平臺(tái)，顧客不僅能夠快速切換服裝款式試衣，還能夠?qū)崟r(shí)獲得專業(yè)設(shè)計(jì)師提供的搭配方案。對(duì)于商家而言，可以對(duì)交互過程中產(chǎn)生的互動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)而獲得消費(fèi)者習(xí)慣、愛好分析，進(jìn)而完善門店經(jīng)營(yíng)模式。

事實(shí)上，目前已經(jīng)有許多鞋服廠商開始注重RFID在交互方面的潛力。比如，國(guó)內(nèi)知名家電企業(yè)海爾推出的衣聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，其中就在衣物洗滌方面下足了功夫。海爾推出的“智慧洗”平臺(tái)搭載的RFID技術(shù)可以借助云端物聯(lián)讓洗衣機(jī)真正“認(rèn)識(shí)”衣物，自動(dòng)識(shí)別衣物的面料和顏色，并根據(jù)衣物相關(guān)信息自動(dòng)匹配洗滌程序。

隨著鞋服行業(yè)在RFID技術(shù)應(yīng)用上的不斷深入，RFID技術(shù)與其他技術(shù)相互結(jié)合的程度也越來越高，包括云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、自動(dòng)化等技術(shù)，這樣才能發(fā)揮出更大價(jià)值，這也是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展方向。

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打通產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)鏈路

RFID將推動(dòng)更多創(chuàng)新

目前，雖然超高頻RFID標(biāo)簽產(chǎn)能主要集中在中國(guó)，但是終端客戶還是以國(guó)外品牌為主。不過，國(guó)內(nèi)鞋服行業(yè)正在從規(guī)?；l(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展方向，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要方向，促使鞋服行業(yè)從勞動(dòng)密集型向資本技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。

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同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提升，市場(chǎng)需求更加分散，也更為多元化，鞋服企業(yè)傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)方式已顯落后，存在前后端供需信息不匹配、上下游信息孤島化嚴(yán)重、商品周轉(zhuǎn)時(shí)間長(zhǎng)、無法及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)需求變化等問題，最終導(dǎo)致銷售阻滯和庫存積壓。

面對(duì)市場(chǎng)的快速變化，最有效的解決方法是打通從終端到供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)鏈路，這樣能大幅提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的靈活性。而在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，RFID可以貫穿整個(gè)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈，幫助企業(yè)打通數(shù)據(jù)鏈，進(jìn)而更帶來方方面面的模式創(chuàng)新。