近日，阿迪達斯亞太地區(qū)首家RFID智能試衣店鋪正式亮相上海。據了解，這是阿迪達斯在中國和亞太地區(qū)打造的第一家RFID店鋪：借助RFID電子標簽的自動識別技術，顧客可以親身感受到RFID智能試衣間的魔力。

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在顧客進入試衣間后，衣物將被自動識別并顯示在RFID試衣鏡中，并且可以通過人機互動更換不同尺寸、顏色，并在專業(yè)建議下完善試穿體驗，為顧客帶來高水平的零售創(chuàng)新和數字服務體驗。隨著鞋服行業(yè)線下競爭的日趨激烈，在交互式應用上下功夫成為了商家重點關注的一大創(chuàng)新點。

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RFID在鞋服領域越來越普及

事實上，RFID技術在鞋服領域的應用由來已久，大眾熟知的迪卡儂、耐克、阿迪達斯、Zara、優(yōu)衣庫、海瀾之家等品牌都早已在經營中引入RFID技術，進而提升在設計生產、物流供應、零售服務等環(huán)節(jié)的數字化水平。

隨著技術發(fā)展與場景應用的不斷成熟，RFID在服裝設計生產、倉儲物流、終端零售、洗滌服務等各大環(huán)節(jié)都得到了應用，成為了推動服裝行業(yè)數字化轉型的重要技術。引入RFID等數據化管理方式不僅大幅提升了鞋服產業(yè)的生產、經營效率，也讓品牌的經營策略更具靈活性。

雖然RFID在鞋服領域的應用已經屢見不鮮了，不過積極應用的大多是來自海外的國際品牌，它們在RFID的應用上普遍已經有了十多年歷史，積累了大量應用經驗。在這個過程中，RFID也從一開始簡單的盤點效率提升逐漸發(fā)揮出更大價值。

相較而言，國內品牌在RFID應用上則更為審慎，一方面是受制于RFID系統(tǒng)建設成本，另一方面則是因為國內市場相關成功案例比較稀缺，這使得品牌方不敢貿然鋪開應用。不過，近年來，在數字化浪潮席卷之下，國內品牌數字化意愿也隨之大幅提高，許多品牌都在推動相關試點，逐步推進RFID的應用。

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發(fā)力交互式應用場景

RFID潛力進一步釋放

此前，RFID在鞋服領域的應用偏向于簡單的數據化作業(yè)，大幅提升一些環(huán)節(jié)中的數據采集效率，進而實現快速盤點、物流可視化、快速結算等等，而智能試衣鏡與它們則有著顯著不同，主要區(qū)別在于后者價值體現在基于識別之后的交互能力。通過交互方面的創(chuàng)新，最終實現的是消費者在消費體驗上的升級。

3D體感試衣鏡是融合了軟硬件的系統(tǒng)集成平臺，顧客不僅能夠快速切換服裝款式試衣，還能夠實時獲得專業(yè)設計師提供的搭配方案。對于商家而言，可以對交互過程中產生的互動數據進行分析，進而獲得消費者習慣、愛好分析，進而完善門店經營模式。

事實上，目前已經有許多鞋服廠商開始注重RFID在交互方面的潛力。比如，國內知名家電企業(yè)海爾推出的衣聯(lián)網系統(tǒng)，其中就在衣物洗滌方面下足了功夫。海爾推出的“智慧洗”平臺搭載的RFID技術可以借助云端物聯(lián)讓洗衣機真正“認識”衣物，自動識別衣物的面料和顏色，并根據衣物相關信息自動匹配洗滌程序。

隨著鞋服行業(yè)在RFID技術應用上的不斷深入，RFID技術與其他技術相互結合的程度也越來越高，包括云計算、大數據、自動化等技術，這樣才能發(fā)揮出更大價值，這也是產業(yè)數字化的發(fā)展方向。

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打通產業(yè)鏈數據鏈路

RFID將推動更多創(chuàng)新

目前，雖然超高頻RFID標簽產能主要集中在中國，但是終端客戶還是以國外品牌為主。不過，國內鞋服行業(yè)正在從規(guī)?；l(fā)展轉向高質量發(fā)展方向，智能化、網絡化成為技術和產業(yè)升級發(fā)展的重要方向，促使鞋服行業(yè)從勞動密集型向資本技術密集型轉變。

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同時，隨著國內消費水平的不斷提升，市場需求更加分散，也更為多元化，鞋服企業(yè)傳統(tǒng)的供應鏈運營方式已顯落后，存在前后端供需信息不匹配、上下游信息孤島化嚴重、商品周轉時間長、無法及時適應市場需求變化等問題，最終導致銷售阻滯和庫存積壓。

面對市場的快速變化，最有效的解決方法是打通從終端到供應鏈的數據鏈路，這樣能大幅提升整個產業(yè)的靈活性。而在這個轉變過程中，RFID可以貫穿整個鞋服產業(yè)鏈，幫助企業(yè)打通數據鏈，進而更帶來方方面面的模式創(chuàng)新。